Même sans expertise technique, les marques peuvent désormais publier facilement et rapidement leurs propres effets AR TikTok avec Camera IQ.
Jeudi dernier, Camera IQ, un outil de conception de RA (réalité augmentée) facile à utiliser, a annoncé son soutien à la plateforme de vidéos courtes de plus en plus populaire et à sa plateforme de développement de réalité augmentée Effect House, permettant la création rapide et facile d’effets AR.
TikTok a finalement ouvert la version bêta d’Effect House à tous les créateurs, développeurs et designers en avril dernier. La plateforme Effect House permet aux utilisateurs de créer des effets communautaires pour les vidéos TikTok. Grâce au soutien de Camera IQ, les marques pourront désormais créer facilement des expériences de RA interactives et engageantes, sans aucune expertise technique requise.
Partenariat avec Cartoon Network et Smashbox
Avant même la publication officielle de la prise en charge par Camera IQ des effets de réalité augmentée de TikTok, deux grandes marques se sont déjà associées à l’entreprise pour créer des effets de réalité augmentée via Camera IQ : Cartoon Network et Smashbox.
Jusqu’à présent, l’effet AR le plus populaire de Cartoon Network créé pour TikTok via Camera IQ est l’effet bien connu « C’est tout, les amis ». Sans aucune promotion payante, l’effet AR a déjà été vu plus de 4 millions de fois. En outre, plus de 14 000 utilisateurs de TikTok l’ont déjà inclus dans leurs vidéos.
Un autre effet AR populaire de Cartoon Network est également « Garnet Glasses », un effet basé sur les lunettes que porte Garnet, le personnage de la série populaire Steven Universe de la chaîne.
Quant à la marque de cosmétiques Smashbox, l’effet AR « Smashbox Illuminate », créé pour sa nouvelle ligne de Photo Finish Primers, est devenu le contenu de marque le plus regardé de la société sur TikTok, obtenant plus de 50 % d’engagement au cours des 10 premiers jours après le lancement.
« Avec « Smashbox Illuminate », nous sommes devenus l’une des premières marques de produits de beauté à lancer un effet de RA organique sur TikTok, et compte tenu de son succès initial, nous prévoyons de continuer à développer notre stratégie de RA sur TikTok « , a déclaré Maddy Wilson, responsable de la stratégie de contenu et de la production mondiales de Smashbox, dans un communiqué de presse partagé.
Ce que signifie pour les marques la prise en charge des effets AR par Camera IQ
TikTok est une plateforme de médias sociaux plus récente que Facebook, Twitter, Instagram et même Snapchat.
Créée initialement comme un endroit où les enfants et les adolescents peuvent créer des vidéos, elle est rapidement devenue une plateforme majeure. Avec 1 milliard d’utilisateurs actifs mensuels en 2021 (une croissance massive par rapport à 55 millions d’utilisateurs en 2018), TikTok est devenu de plus en plus attractif pour les marques.
Le format des posts TikTok – de courtes vidéos d’une durée moyenne de 15 à 60 secondes (bien que l’entreprise ait récemment étendu la durée maximale à 10 minutes) – est idéal pour le storytelling des marques, en particulier pour un public cible plus jeune.
La possibilité de créer des effets de réalité augmentée avec Camera IQ et de les lancer sur TikTok de manière organique permettra aux entreprises d’accroître la fidélité de leurs clients, grâce à une interaction accrue avec leurs effets de réalité augmentée de marque.
Outre la création de nouveaux effets de réalité augmentée, Camera IQ permet aux marques de créer des expériences de réalité augmentée multiplateformes en transformant les campagnes de réalité augmentée précédentes en effets TikTok. « Nous avons sauté sur l’occasion de créer et de lancer des effets AR TikTok avec Camera IQ. Ils nous ont aidés à traduire facilement nos effets Instagram en effets pour Tiktok, en pilotant notre stratégie multiplateforme pour les nouveaux amorces de photos « , a déclaré Wilson.
Camera IQ permet aux marques de créer une expérience de RA une seule fois et de la lancer sur toutes les plateformes de médias sociaux populaires prenant en charge la réalité augmentée, notamment Facebook, Instagram, Snapchat et maintenant TikTok. En outre, l’entreprise propose une assistance d’experts en RA, des analyses en temps réel et des informations sur les performances des effets AR.
Les avantages du contenu interactif en réalité augmentée sur les médias sociaux pour les entreprises
Cartoon Network profite déjà des avantages de la publication des effets de RA de TikTok via Camera IQ.
« La RA représente un moyen incroyablement efficace d’impliquer nos fans, d’améliorer nos capacités de narration et d’étendre notre portée par le biais d’une croissance organique et virale », a déclaré Sarah Lively, directrice du département social de Cartoon Network. « Camera IQ permet aux marques comme la nôtre de créer, de déployer et d’analyser facilement les performances des expériences de RA pour toutes les principales applications de médias sociaux basées sur la photo et la vidéo. «
La RA est déjà connue pour sa capacité à transformer la façon dont les marques s’engagent avec leurs consommateurs sur les médias sociaux, et la cofondatrice et PDG de Camera IQ, Allison Ferenci, reconnaît son importance pour stimuler l’engagement.
« Avec le lancement d’Effect House et l’adéquation évidente des effets de RA avec le contenu vidéo de courte durée de TikTok, la RA va être un énorme moteur d’engagement des consommateurs et de viralité dans l’application TikTok », a-t-elle déclaré. « Nous sommes impatients d’aider les marques à améliorer leurs stratégies sociales en étant parmi les premiers à publier des effets AR sur TikTok. »
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