La technologie de réalité augmentée (RA) a de nombreux cas d’utilisation variés, tels que le divertissement, l’éducation ou les informations de voyage. American Heart Association a également vu son potentiel en cherchant à stimuler l’expérience de collecte de fonds pour les étudiants participant au Kids Heart Challenge.
En partenariat avec Charity Dynamics et l’agence de développement et de conseil en RA, Rock Paper Reality (RPR), l’American Heart Association a cherché à mobiliser le marché des jeunes par le biais de son programme de collecte de fonds entre pairs.
Le Kids Heart Challenge permet aux étudiants d’en apprendre davantage sur le cœur et de contribuer à la collecte de fonds en débloquant et en partageant des expériences de RA basées sur le gain de points et la réalisation d’objectifs de collecte de fonds en compétition avec d’autres. Le contenu immersif comprend des filtres de visage, un livre de coloriage, des tatouages et un jeu vidéo interactif.
« L’engagement accru des étudiants grâce aux fonctions de réalité augmentée a été encourageant à voir », a déclaré Paisley Payton, directeur stratégique du marché national de la jeunesse pour l’American Heart Association, dans un communiqué. « Grâce à la ludification, les étudiants sont maintenant enthousiastes à l’idée de participer et sont en mesure d’apprendre des conseils pour la santé cardiaque, tout en collectant des fonds. Les appareils mobiles et l’interaction avec les fonctions de réalité augmentée sont déjà une seconde nature pour les jeunes d’aujourd’hui. En introduisant ces fonctions dans le cadre de l’application mobile Kids Heart Challenge, nous offrons à nos étudiants un moyen de collecter des fonds qui leur est naturel ».
« Le contenu de réalité augmentée en 3D peut raconter une histoire d’une manière que les médias en 2D ne peuvent pas, mais de nombreuses marques restent confuses quant à la meilleure façon de tirer profit de cette opportunité et d’intégrer la technologie pour générer une réelle valeur », ajoute Patrick Johnson, PDG de RPR. « En intégrant des expériences de narration immersives à un photo-réalisme en 3D, RPR a pu donner un nouveau souffle à l’application Kids Heart Challenge et l’a aidée à stimuler la collecte de fonds, le recrutement, l’engagement et les revenus ».
Selon les chiffres publiés par l’American Heart Association, l’application a été mise à la disposition de plus de 15 millions d’enfants aux États-Unis, avec un taux d’adoption de 50 % parmi les étudiants inscrits et 30 % des dons en ligne provenant de l’application mobile.
Les étudiants peuvent télécharger le Kids Heart Challenge pour les appareils Android ou iOS.
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