14 Campagnes efficaces de marketing VR (2022)

« Je remarque que les utilisateurs deviennent très engagés lorsqu’ils voient une publicité en VR. C’est tellement unique et inhabituel qu’ils s’arrêtent et la fixent. La technologie n’en est encore qu’à ses débuts, et il existe une pléthore d’opportunités inexploitées pour le marketing VR à l’intérieur du Métaverse. »

Qu’est-ce que le marketing VR ?

Le marketing VR est une approche du marketing qui intègre la technologie de la réalité virtuelle dans ses campagnes pour offrir une expérience immersive 3D à 360° à son public. Cela peut prendre la forme d’une bannière publicitaire à l’intérieur d’un monde virtuel ou d’une démo technologique qui permet aux utilisateurs d’essayer des produits avant de les acheter.

Les spécialistes du marketing VR visent à utiliser cette technologie émergente de manière créative et inexploitée pour améliorer leurs produits et services.

Pourquoi le marketing VR est-il important ?

Selon Greenlight Insights, 62 % des consommateurs s’engagent davantage auprès d’une marque si celle-ci propose une expérience de RV. La RV vous permet de vous connecter aux consommateurs comme jamais auparavant, en créant des expériences plus percutantes et plus significatives.

Ce n’est pas pour rien que 75 % des plus grandes marques du monde utilisent désormais la technologie RV dans leurs campagnes de marketing. Des entreprises comme Google, Microsoft, Meta (Facebook), Nvidia, Snap et bien d’autres investissent massivement dans le métaverse.

Cela s’explique par le fait que les principaux avantages du marketing VR sont les suivants :

1. Une narration immersive

La RV et le marketing vont de pair. Pourquoi ?

Parce que la RV est de loin la plateforme la plus immersive pour raconter des histoires, et que le marketing consiste à raconter des histoires ! Grâce à la technologie de la réalité virtuelle, les spécialistes du marketing sont en mesure de délivrer des messages beaucoup plus puissants à travers leurs campagnes de marketing RV.

La raison pour laquelle la RV est si efficace pour raconter des histoires est que les émotions dirigent plus de 80% de nos décisions, alors que la logique n’en dicte que 20%.

Lorsque vous mettez un casque de RV, votre cerveau logique sait que ce monde n’est pas réel, mais le reste du cerveau ne peut pas déchiffrer la différence. Si vous vous tenez au bord d’une falaise dans la RV, vous éprouverez la même peur que si vous vous teniez là dans la vie réelle.

La RV a un impact bien plus important sur les émotions d’une personne qu’une publicité standard à la télévision ou sur Youtube. L’avenir de la RV tournera autour des campagnes de narration et vous commencerez à voir les marques passer progressivement des publicités en 2D à celles en 3D 360°.

En fait, Coca Cola a déjà commencé à le faire avec sa campagne de narration en réalité augmentée, où si vous pointez un téléphone vers une canette de Coca, vous verrez les personnages prendre vie :

2. Essayez avant d’acheter

Au cours des dernières années, les spécialistes du marketing ont incorporé la RV dans des campagnes « essayez avant d’acheter ». Celles-ci sont principalement destinées aux articles coûteux tels que les voitures, les hôtels, les circuits touristiques, les compagnies aériennes, les meubles et les biens immobiliers, car le développement de ces applications peut être coûteux, mais dans un avenir lointain, elles seront également applicables à des articles plus petits comme le maquillage, les vêtements et les coupes de cheveux.

Grâce à la RV, les clients peuvent faire la démonstration d’une voiture avant de l’acheter, faire une visite virtuelle avant de réserver leurs vacances ou essayer différentes compagnies aériennes pour voir ce qu’ils préfèrent.

Qatar Airways l’a fait avec QVerse, une plateforme de métaverse de réalité virtuelle développée à l’aide d’Unreal Engine qui permet aux clients de visiter virtuellement la zone d’enregistrement de l’aéroport international de Hamad et de voler à l’intérieur de l’avion. Cela aide le client à décider s’il doit opter pour la classe affaires ou la classe économique.

3. Interactions plus vraies que nature

La RV permet aux spécialistes du marketing d’établir un lien plus profond avec les clients. Au lieu de voir une personne en 2D sur un écran, ils peuvent voir une personne comme si elle était là, dans la vraie vie. Cela a de nombreuses applications, dont l’éducation et la formation.

Vous avez déjà vu ces « gourous du marketing » qui créent du contenu gratuit afin de vendre un cours ? Eh bien, la même chose peut être faite avec la RV, mais à un niveau personnel plus profond.

Vous pouvez avoir un chef cuisinier à côté de vous, qui vous apprend à cuisiner. Vous pouvez être dans une voiture virtuelle avec un instructeur de conduite, qui vous apprend à conduire avant de vous exercer dans le monde réel.

Les possibilités sont infinies.

14 exemples exceptionnels de marketing et de publicité VR

1. L’expérience Belko VR

Belko VR est un jeu VR court et gratuit, qui a été développé en 11 semaines et publié sur Steam pour promouvoir un film.

Réalisé par David Yarovesky et Dan Clifton, ce jeu court de 15 minutes se déroule dans le cadre de l’histoire de The Belko Experiment.

Belko VR est un jeu d’évasion dans lequel vous avez 15 minutes pour vous échapper ou mourir, avec un rebondissement à la fin. Il réussit de façon spectaculaire à reproduire le sentiment de suspense, qui est également l’un des arguments de vente du film. Grâce au jeu, les gens se sont également intéressés au film.

Plus de 100 000 personnes ont joué au jeu et Belko VR s’est avéré être l’une des meilleures publicités VR que j’ai jamais vu. Il m’a vraiment tenu en haleine, et si tous les films faisaient cela, je ne m’en plaindrais pas.

Comme la RA et la RV deviennent de plus en plus populaires, attendez-vous à voir plus de publicités qui utilisent la RV de cette façon.

2. Boursin Sensorium : Utiliser la RV pour vendre du fromage

Cette campagne de marketing VR a remporté un prix des Masters of Marketing. C’est vraiment l’une des façons les plus créatives dont j’ai vu la RV utilisée.

Ils ont fait le tour des centres commerciaux, ont fait asseoir des gens et ont donné au public un avant-goût de cette expérience de RV.

Ils ont stimulé les sens des utilisateurs en utilisant des visuels, une bande sonore, de l’air frais, des ventilateurs, une chaise en mouvement et leur ont donné des échantillons de produits.

Pendant ce temps, les réactions des utilisateurs ont été enregistrées dans des clips de 6 secondes et diffusées sur les médias sociaux avec le hashtag #BoursinSensorium.

3. Visites virtuelles de Bloomberg

Bloomberg a connu un grand succès avec ces vidéos à 360° et en réalise encore aujourd’hui.

Leur vidéo « Tour a $17.75 Million NYC Penthouse in 360 » a été vue plus d’un million de fois !

Donc si vous êtes créatif et que vous savez comment faire de bonnes vidéos, les vidéos RV sur Youtube sont une niche inexploitée avec beaucoup de potentiel.

4. La concession automobile virtuelle de Nissan

Nissan a essentiellement construit une concession automobile japonaise en RV basée sur le « Nissan Crossing », un point de repère de la ville de Tokyo où les véhicules Nissan sont présentés.

La concession virtuelle a été créée sur la plateforme VRChat, une plateforme de métaverse populaire pour la RV sociale. Il a été créé pour présenter la toute nouvelle Nissan Sakura EV, où les joueurs peuvent même tester le véhicule sur une île virtuelle qu’ils ont créée en empruntant un portail depuis la concession Nissan.

Ce n’est pas non plus la première fois qu’un grand constructeur automobile décide de créer une expérience de RV pour faire la publicité de ses voitures. Des marques comme BMW, Porsche, Toyota et Audi l’ont déjà fait.

5. Campagne Vuze Camera sur Youtube

Vuze est une société qui vend des caméras 3D 360. Afin de faire la publicité de ses caméras, elle a créé une vidéo épique d’une expérience de parachutisme en VR. La vidéo a été vue 3,4 millions de fois et a généré une grande notoriété de la marque.

Les vidéos 360 « épiques » se vendent très bien sur Youtube. Pensez à des expériences comme le saut à l’élastique, les montagnes russes, le parachutisme, etc. En fait, l’une des vidéos VR les plus populaires est une vidéo de montagnes russes avec 56 millions de vues !

6. Lowe’s : Holoroom How To

Décorer une nouvelle maison est assez excitant, mais aller au magasin sans aucune expérience si vous avez l’intention de tout faire vous-même peut être un peu accablant. C’est pourquoi Lowe’s a décidé d’aider ses clients en leur présentant son Holoroom avec une expérience « Comment faire ».

Dans cette expérience, le spectateur pouvait apprendre presque tout ce dont il avait besoin pour décorer sa nouvelle maison dans les règles de l’art du bricolage. Aujourd’hui encore, les guides de la Holoroom sont très utiles pour les débutants en bricolage qui ne peuvent pas ou n’ont pas envie d’engager un professionnel pour faire le travail à leur place.

7. Technologie clé : Le tri des aliments VERYX

Les personnes qui ont assisté au salon de l’emballage alimentaire à Pack Expo ont pu assister à une démonstration passionnante et détaillée en réalité virtuelle de VERYX, l’opération numérique de tri des aliments de Key Technology.

Les spectateurs ont pu voir le processus exact à l’intérieur de la machine, et le faire en RV est sans aucun doute l’un des meilleurs moyens de montrer précisément ce dont la technologie moderne est capable.

8. Adidas : Delicatessen

Si les expériences visuelles sont de formidables campagnes de RV, Adidas est allé un peu plus loin, en utilisant également des télécommandes pour une immersion supplémentaire.

Les téléspectateurs pouvaient suivre deux athlètes de l’extrême dans leur périple en montagne en utilisant les contrôleurs pour escalader les montagnes. Escalader les montagnes avec Rueck et Miller était une sacrée expérience, surtout en 2017, alors que la RV venait juste de démarrer, et cela a définitivement fait son travail pour commercialiser TERREX.

9. Toms : Voyage de don virtuel

Toms a toujours été connu pour ses actes de charité : chaque fois qu’un client achetait une paire de chaussures pour lui-même, il en faisait également don à un enfant dans le besoin.

Dans cette optique, il est tout naturel que la campagne de RV de Toms s’appelle « Toms Virtual Giving Trip », où les spectateurs sont emmenés dans un voyage au Pérou où Blake Mycoskie raconte l’expérience en présentant des enfants qui reçoivent leur première paire de chaussures.

Montrer aux donateurs où va leur argent est sans aucun doute la meilleure façon de le faire, et si le faire en personne est certainement le plus satisfaisant, pouvoir le voir en RV est presque aussi satisfaisant.

10. TopShop : Catwalk VR Experience

Ceux qui sont plus familiers avec l’industrie de la RV ont probablement pensé au dispositif Catwalk VR qui vous permet de courir librement dans la réalité virtuelle sur un tapis roulant, mais ce n’est pas ce que TopShop : Catwalk VR n’a rien à voir avec cela.

Il s’agissait plutôt de mode, le défilé de mode de TopShop pendant la semaine de la mode de Londres, pour être exact. Ceux qui voulaient vraiment y aller mais n’avaient pas l’occasion de le faire pouvaient obtenir un siège en RV à côté du défilé de mode et observer le spectacle à travers le casque depuis le confort de leur propre maison.

11. New York Times : Utiliser la technologie de la RV pour raconter des histoires

Bien que l’année 2016 soit considérée comme un stade un peu précoce de la RV, cela n’a pas empêché le NYT de s’associer à Google afin de faire découvrir au monde la réalité virtuelle grâce aux Google Cardboards.

Si vous aviez un abonnement en ligne à l’époque, vous receviez un Google Cardboard, qui est une simple boîte VR dans laquelle vous pouvez vous construire et expérimenter la VR à l’aide de votre téléphone.

Même si, techniquement, vous pouviez utiliser le Google Cardboard pour n’importe quoi, le NYT destinait ses abonnés à regarder un film en réalité virtuelle, « Seeking Pluto’s Frigid Heart », qui présentait une vue rapprochée de la planète naine.

12. GSK : Expérience de la migraine

Tous ceux qui souffrent régulièrement de migraines savent probablement à quel point c’est une expérience horrible. Cependant, si vous n’avez jamais eu de migraine, l’expérience VR lancée par GSK vous montrera exactement ce que c’est.

Bien que la simulation VR « Exedrin Migraine Experience » ne puisse pas vraiment simuler une migraine, car le spectateur ne ressentira pas de douleur, elle peut très certainement afficher les symptômes visuels d’une migraine, tels que les auras et la sensibilité à la lumière.

Voir le marketing de la RV utilisé pour quelque chose d’éducatif plutôt que pour quelque chose d’aventureux et d’amusant était une démarche intéressante de la part de GSK. Inutile de dire qu’elle a été couronnée de succès, car ceux qui tentent l’expérience eux-mêmes auront une meilleure compréhension de ceux qui souffrent de cette maladie.

13. McDonald’s : Happy Goggles

Un autre exemple de marketing VR dans des formes d’éducation vient étonnamment de McDonald’s. La façon dont ils l’ont fait était de transformer les lunettes Happy Goggles en une expérience de marketing VR. La façon dont ils l’ont fait était de transformer la boîte traditionnelle du Happy Meal en une paire de Google Cardboard, ce qui était une façon très intelligente d’introduire et de rendre la RV plus accessible au public.

Une fois que les enfants ont assemblé le Google Cardboard, ils ont pu accéder à un jeu éducatif appelé Slope Stars. C’était une autre campagne des débuts de la RV en 2016, et c’était une très bonne surprise de la part de Mcdonald’s.

14. Ikea : Ikea Place

Pouvoir voir exactement à quoi certains meubles vont ressembler dans votre maison est l’une des meilleures choses issues du marketing VR, et c’est Ikea qui l’a fait. L’application Ikea Place basée sur la RV permet aux utilisateurs de placer des modèles 3D de meubles et d’accessoires dans une version à l’échelle de leur maison.

Bien que l’application n’utilise pas vraiment de casque, elle est un bon exemple de la façon dont le marketing RV peut également être réalisé par le biais d’une application téléphonique, qui dans ce cas, était un appareil iOS.

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