Il y a seulement une décennie, l’utilisation de technologies comme la réalité augmentée (RA) et la réalité virtuelle (RV) était incroyablement coûteuse et le marché était pratiquement inexistant. Aujourd’hui, la réalité virtuelle est une technologie passionnante pour les développeurs et les consommateurs et il y a même le business en VR. Les marchés de la RV et de la RA ont un énorme potentiel de croissance. Selon Statista, le marché des logiciels et du matériel de RV atteindra 40 milliards de dollars. Rien que cette année, ils prévoient que le marché atteindra 12,1 milliards de dollars, soit le double du chiffre de l’année dernière.
Les marchés de la RV et de la RA sont appelés à se développer, il y a donc beaucoup de place pour y entrer. Même si vous ne cherchez pas à entrer directement sur ces marchés, la RV peut aider votre entreprise de nombreuses manières, notamment dans le cadre du B2C et des achats envisagés.
Business en VR : Potentiel de la RV/AR
Utiliser la RV/AR pour commercialiser votre entreprise est plus facile que vous ne le pensez. Le matériel est beaucoup moins cher et, par conséquent, de nombreux consommateurs participent à ces technologies. Le développement d’une application liée à vos produits ou services existants peut être un excellent moyen de commercialiser votre produit. Les applications de RV et d’AR ont peuplé les magasins d’applications Android et Apple.
IKEA a utilisé la RA, par exemple, pour vous permettre de placer des meubles dans votre maison. Il suffit à l’utilisateur de télécharger l’application, de parcourir les produits et de pointer l’appareil photo de son téléphone vers l’espace qu’il souhaite tester. Les consommateurs peuvent ainsi interagir avec les produits sans jamais mettre les pieds dans le magasin. Sephora a développé une application similaire, dans laquelle l’utilisateur pointe l’application de beauté sur son visage et peut essayer virtuellement différents produits de maquillage.
H2- Business en VR : Le récit comme stratégie
La réalité augmentée n’est pas non plus le seul outil de marketing. Il existe plusieurs exemples d’intégration de la réalité virtuelle dans le récit. Bjork, l’artiste pop d’avant-garde, a utilisé la RV pour créer des vidéos musicales intéressantes à 360 degrés. L’utilisateur a simplement besoin d’un casque Google Cardboard et d’un smartphone pour être transporté dans la vidéo musicale. Cette intégration lui a valu une grande presse, ce qui l’a aidé à promouvoir son album.
Le New York Times, et d’autres journaux prestigieux à l’histoire riche, ont eu du mal à rester pertinents à l’ère du numérique. Avec la chute du lectorat et la diminution des abonnements, la presse écrite a dû trouver des moyens innovants pour gagner des lecteurs. Le New York Times a bien fait de rester pertinent sur Internet en améliorant ses éditions numériques et en ligne et en attirant de nouveaux lecteurs grâce à l’expérimentation.
Une de ces expériences est NYTVR, la série d’articles VR du New York Times. Dans ces histoires de RV, les lecteurs sont transportés. Au lieu de simplement lire des articles sur les réfugiés syriens, vous pouvez voyager à leurs côtés, virtuellement. Les spectateurs s’immergent, formant des réactions empathiques beaucoup plus fortes, beaucoup plus viscérales.
Business en VR : Regarder vers l’avenir
Mais il n’est pas nécessaire d’être une chaîne de meubles géante, un chanteur de pop ou un grand journal pour utiliser la RV afin d’aider votre entreprise. Vous n’avez même pas besoin de développer votre propre application pour réaliser pleinement les technologies de RV et de RA existantes. Être ouvert à l’utilisation de la RV et de la RA pour améliorer vos processus de conception peut aider les concepteurs, les gestionnaires et les employés de bureau à fabriquer des produits innovants, à améliorer le flux de travail ou à trouver de nouvelles idées de gestion.
La RV peut aider votre entreprise de multiples façons. Bien entendu, la manière dont vous choisissez d’utiliser la RV dépend entièrement de vous. Le simple fait de vous exposer, vous et vos employés, à la technologie peut vous aider à trouver des idées et des conceptions plutôt innovantes. Les applications de RV et de RA peuvent également vous aider à atteindre votre marché cible de manière nouvelle et intéressante, et sont donc très utiles à des fins de marketing. La RV peut également aider votre client à connaître votre produit ou service d’une manière différente. Tout comme le New York Times utilise la RV pour réinventer l’actualité, vous pouvez utiliser la RV pour réinventer votre produit.
Apprenez à connaître les applications de RV et de RA, exposez votre entreprise à la technologie et envisagez d’utiliser la technologie pour améliorer vos efforts de marketing, vos efforts de conception et votre produit ou service dans son ensemble.
Quel potentiel voyez-vous pour la RV et la RA au sein de votre entreprise ? Comment avez-vous vu la RV et la RA utilisées avec succès ?
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