Les filtres AR pour selfie créés par Yahoo Creative Studios présentent certaines des idées de cadeaux de Noël les plus populaires de Saks que les utilisateurs peuvent essayer avant d’acheter.
Les médias sociaux font désormais partie de notre quotidien et influencent de nombreuses décisions que nous prenons, notamment en matière d’achat. Les jeunes générations sont particulièrement influencées par la présence des marques sur les plateformes de médias sociaux, notamment Instagram. C’est pourquoi le détaillant de luxe Saks s’est associé à Yahoo Creative Studios pour créer des filtres à selfie AR pour Instagram.
L’expérience AR, qui sera disponible jusqu’au 25 décembre, présente une série d’idées de cadeaux de vacances sélectionnées et permet aux utilisateurs de les essayer avant de décider de les acheter pour eux-mêmes ou pour un proche.
Des filtres à selfie en RA qui influencent la décision d’achat
Des épingles à shopper sur Pinterest aux posts d’influenceurs faisant la promotion de divers produits sur Instagram, les médias sociaux sont devenus une extension des magasins en ligne. En lançant le filtre selfie AR avant la période des soldes de fin d’année, Saks veut offrir aux clients potentiels un guide d’achat d’un autre genre.
Ainsi, au lieu de regarder des photos et des vidéos de présentation, les consommateurs peuvent réellement essayer les produits Saks en utilisant le filtre AR selfie. En outre, les idées de cadeaux sélectionnées recommandées par le filtre Instagram de Saks ne seront pas aléatoires. Au contraire, la sélection utilisera les données analytiques collectées par Yahoo ConnectID pour prédire les préférences de l’utilisateur.
Comment Yahoo a développé l’expérience de RA pour Saks
Yahoo Creative Studios a combiné ses compétences en matière de développement de la RA avec le puissant guide de cadeaux Yahoo In the Know (ITK). ITK s’appuie sur les profils Yahoo ConnectID pour analyser les comportements des utilisateurs en ligne et comprendre leurs intérêts et leurs préférences. Ce réseau est extrêmement populaire – selon Yahoo, 87 % des Millenials et de la Gen Z ont un profil Yahoo ConnectID.
L’expérience de RA (disponible sur mobile ici ou en scannant le code QR ci-dessous) s’appuie sur le guide des cadeaux ITK, qui présente des idées de cadeaux sélectionnées par Saks pour les fêtes de fin d’année, avec trois filtres différents :
- un filtre glam avec des bijoux et des accessoires pour profiter de cette saison lors d’une soirée festive ;
- un filtre piste de ski avec des lunettes de ski et des écharpes chaudes pour ceux qui préfèrent les pistes de montagne ;
- un autre filtre station balnéaire avec des lunettes de soleil à la mode et un chapeau de soleil pour ceux qui préfèrent passer leurs vacances à la plage.
Saks et Yahoo réinventent la campagne de cadeaux de Noël
Les filtres à selfie AR d’Instagram font partie d’une campagne médiatique plus vaste pour les produits Saks. L’ensemble de l’expérience d’achat interactive vise à tirer parti des immenses possibilités de communication offertes par les smartphones modernes et l’internet sans fil rapide. Les utilisateurs peuvent établir un lien étroit et personnel avec la marque d’une manière qui n’était pas possible par le passé.
Les filtres à selfie AR leur permettent de faire l’expérience des produits, ainsi que des idées de voyages de vacances suggérées par le détaillant. Ce type d’interaction passionnante renforce finalement la fidélité à la marque.
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