Les sports ne parviennent pas à faire participer pleinement 99 % des fans, mais la RA est là pour les aider.
Je peux le voir maintenant. C’est l’automne 2023, vous et vos amis vous réunissez virtuellement pour regarder les Carolina Panthers jouer contre leur rival de division, les Tampa Bay Buccaneers. Vous utilisez votre casque de réalité augmentée pour voir vos amis du monde entier assis numériquement dans votre salon – même Marco, qui porte toujours son maillot des Buccaneers de Tom Brady après que ce dernier ait pris sa retraite.
Alors que vos collègues fans des Panthers se moquent gentiment de Marco lorsque Carolina prend l’avantage, vous activez la panthère AR pour compléter la blague. Soudain, Marco entend la respiration lourde d’un énorme chat numérique derrière lui, et saute du canapé à temps pour que la panthère lui rugisse au visage. Vous riez tous ensemble, à des milliers de kilomètres de distance mais virtuellement dans le même espace.
Maintenant, revenons à aujourd’hui. Cette saison, les Carolina Panthers ont lancé une fantastique présentation en réalité augmentée. Il était incroyable de voir une panthère animée en 3D bondir dans le stade, déchirer le drapeau de l’adversaire et rugir de triomphe devant des milliers de fans pour la première fois.
L’animation n’a été diffusée en direct que sur les écrans géants du Bank of America Stadium, mais elle est encore plus prometteuse pour les très nombreux fans qui souhaitent vivre une expérience immersive du match à la maison avec leurs amis. Elle a été vue près de 6 millions de fois sur Twitter.
La NFL est en train de créer des expériences numériques uniques destinées principalement aux téléspectateurs à domicile, et elle dépense des sommes considérables pour le faire. Pourquoi cela se produit-il, et qu’est-ce que cela signifie pour l’avenir virtuel du fandom ?
Pourquoi les consommateurs exigent-ils de nouvelles expériences pour les supporters ?
Le moteur le plus évident de l’escalade des expériences virtuelles pour les fans a été la fermeture des stades imposée par la pandémie de COVID-19. Les équipes, les stades et les marques ont dû faire preuve de créativité pour continuer à faire participer leur public lorsque l’expérience en personne n’était pas disponible. Et tant que la pandémie COVID-19 ne sera pas complètement maîtrisée, de nombreux fans ne se sentiront pas aussi à l’aise pour assister à des matchs en direct.
Cependant, la pandémie n’est pas la seule raison pour laquelle les consommateurs exigent de nouvelles expériences numériques pour les fans. Le Famous Group, qui a mis au point la panthère en réalité augmentée, souligne que seul 1 % de tous les fans de la NBA assisteront un jour à un match de la NBA en personne. Les 99 % restants sont à la recherche d’une expérience immersive, interactive et sociale qui offre quelque chose de nouveau et de différent de la présence dans le stade, le tout dans le confort de leur canapé.
Cette idée est reprise par les dirigeants de marques mondiales comme Pepsi. Todd Kaplan, vice-président du marketing de Pepsi, a récemment déclaré : « Les consommateurs recherchent vraiment ces expériences plus tactiles, IRL, mais vous voulez être en sécurité. »
Les grandes marques se penchent financièrement sur ces expériences virtuelles pour les fans. C’est logique quand on regarde les statistiques exceptionnelles d’engagement social – la panthère virtuelle de The Famous Group a connu un engagement 46 fois supérieur à la moyenne des autres posts. À mesure que les dépenses publicitaires se redressent pour s’aligner sur les dépenses de consommation, nous allons assister à des expériences numériques plus sophistiquées et personnalisées.
Imaginer l’avenir des expériences de réalité augmentée pour les fans
En résumé, nous sommes face à une tempête parfaite d’opportunités numériques, alors même que les stades ont retrouvé leur pleine fréquentation. Nous pouvons désormais créer d’incroyables événements en réalité augmentée qui répondent à la demande de sécurité des consommateurs et offrent des expériences véritablement immersives, le tout soutenu par les budgets marketing des entreprises. Nous avons le pouvoir de créer un nouveau monde et d’y rassembler les gens pour leur faire vivre une expérience virtuelle unique.
Maintenant, nous sommes de retour en 2023. Le match des Panthers est terminé et vous discutez avec votre famille élargie pendant le spectacle de la mi-temps du match des Minnesota Vikings. Vous avez une surprise pour votre père. Après l’avoir convaincu de mettre un casque AR, il est stupéfait de voir Randy Moss assis dans le fauteuil à côté de lui.
Moss le salue par son nom et lui demande s’il apprécie le match. Sachant que votre père était un fan de toujours, vous avez utilisé une application de type Cameo pour réserver une apparition virtuelle en direct avec le légendaire receveur. Moss et lui revivent quelques-unes de ses plus belles prises, et votre père se crée un souvenir virtuel qui restera à jamais gravé dans sa mémoire.
Plus tard dans la soirée, vos enfants vous supplient de leur céder la télévision et le casque de réalité augmentée pour qu’ils puissent jouer à des jeux vidéo. En souriant et en leur remettant le casque de réalité augmentée, vous lancez silencieusement un Hot Wheels interactif virtuel dans la pièce. Vos enfants restent bouche bée en regardant les voitures virtuelles faire la course autour d’eux – puis ils réalisent qu’ils peuvent remodeler la piste en temps réel.
Alors qu’il semblait que cette expérience de course ne pouvait pas être meilleure, leurs amis de l’extérieur se connectent et défient vos enfants dans une course virtuelle. Les jeux vidéo sont oubliés car vos enfants s’amusent avec une expérience de marque en réalité augmentée, ce qui semble être une énorme amélioration par rapport aux publicités télévisées bruyantes et ennuyeuses avec lesquelles vous avez grandi.
L’avenir des expériences des fans au présent
Toutes ces scènes sont plausibles dans un avenir pas si lointain. De plus, nous pourrions facilement voir les expériences virtuelles des fans rivaliser avec celles vécues à l’intérieur du stade, voire les surpasser, ce qui amènerait les fans en personne à vouloir regarder une reprise virtuelle d’un match auquel ils ont assisté en direct.
En poussant les possibilités du fandom en réalité augmentée, nous pouvons permettre des expériences virtuelles, interactives et interpersonnelles qui rassemblent les gens d’une manière à la fois avant-gardiste et intemporelle. La réalité augmentée est là pour nous aider.
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