La série de sommets mondiaux Immerse s’intéresse au contenu et au divertissement des métaverses.
L’association VR/AR a organisé le 29 juin un événement en ligne consacré à la « mode numérique, au contenu, au divertissement immersif et à la narration ». L’événement s’inscrivait dans le cadre de la série de conférences Immerse Global Summit, qui couvrent le XR et le Métaverse, ainsi que les technologies convergentes comme la blockchain.
Les intervenants ont discuté de la création d’articles et de biens de mode XR et 3D, mais aussi des nouvelles possibilités de marketing et d’engagement offertes par des idées comme les NFT et les organisations autonomes décentralisées (DAO). Comme toujours, il y avait beaucoup à couvrir, et toutes les sessions ne seront pas abordées, mais voici quelques-uns des points forts de l’événement.
Communauté
L’un des premiers exposés, « Le rôle de la communauté lors du passage du Web2 au Web3 », présenté par Nikita Cikaluk, rédacteur de Forbes, a exposé ce qui allait devenir un thème parmi de nombreux intervenants : « il n’y a pas de ‘Web3’ sans ‘nous' ».
« Tous ceux d’entre vous qui se sont réunis ici aujourd’hui pour s’auto-former, pour se connecter avec des gens, nous contribuons tous à cette grande compréhension générale de la communauté dans l’espace Web3 », a déclaré Cikaluk. « L’un des grands sujets qui m’a toujours préoccupé, et je crois que c’est un sujet qui relie tous ces points, est la communauté Web3 elle-même. »
L’idée que les produits technologiques émergents sont construits par une communauté plutôt que construits par une entreprise et proposés à une communauté est au cœur de l’idée des DAO. Ces communautés en ligne par le biais de l’adhésion tokenisée fonctionnent un peu comme une coopérative de crédit ou un marché coopératif qui est guidé par les votes de ses membres.
« En termes d’avenir, nous allons voir beaucoup plus de collaboration et de cocréation », a déclaré Nico Fara, fondateur de la DAO de la mode, lors de son intervention intitulée « Fashion is Moving into the Métaverse : Creator and Brand Opportunities ». « La communauté n’est pas synonyme de likes et de followers dans le Web3 ».
Cette tendance peut aider les entreprises à produire du contenu qui sera performant en exploitant leur public. Elle permet également aux artistes de s’appuyer sur leurs propres œuvres pour former des communautés plutôt que de s’appuyer sur les communautés des grands groupes de production. C’était le thème de « Web3 and Entertainment », présenté par Lauren Wert et Amanda Whitcroft de Panda PR.
« Nous ne sommes pas tant axés sur un suivi que sur une communauté », a déclaré Whitcroft. « Nous revenons à la créativité ».
« Lorsque vous essayez de garantir des chiffres, vous allez perdre l’innovation, et c’est ce qui est si excitant pour moi dans cet espace », a déclaré Wert.
Inclusivité et accessibilité
Les prédictions de Fara sur l’avenir du Métaverse ont également mis en avant la tendance clé de l’inclusion. Dans le XR, des sujets comme l’inclusion et l’accessibilité signifient deux choses : les gens doivent être capables de mettre la main sur une expérience, et les gens doivent se sentir représentés et entendus dans ces expériences. Différents exposés ont abordé ces deux aspects.
L’accessibilité technologique a été un problème pour la XR (réalité étendue) car, en tant que technologie émergente, il est souvent difficile et coûteux de trouver des spécialistes capables de créer une expérience. En outre, de nombreuses personnes n’ont pas accès au matériel ou aux logiciels dédiés nécessaires à la création et à l’exécution de certaines expériences. L’utilisation de la XR par des plateformes comme Snapchat et Facebook change cela.
« Cela donne aux petites entreprises une chance d’essayer la technologie », a déclaré Ashley Crowder, PDG et cofondatrice de VNTANA, dans son exposé intitulé « The Future of Digital Fashion : How 3D Is Impacting E-Commerce, NFTs, and the Métaverse ». « Vous n’avez pas besoin de construire une application sur mesure, vous pouvez vous appuyer sur une plateforme qui dispose déjà de cette technologie. »
L’inclusion technologique et personnelle est l’affaire de RevereXR, une organisation qui augmente l’accès au matériel et aux expériences XR pour l’éducation, mais qui pratique également la « préservation XR par le biais de récits immersifs. » La fondatrice Yolanda Barton a donné une conférence passionnée intitulée « L’avenir de la narration immersive inclusive ».
« Nous pouvons préserver notre musique, nos histoires, dans le futur pour toujours. … Nous pouvons faire découvrir aux générations futures l’histoire de cette musique », a déclaré Mme Barton. « Ensemble, nous repoussons les limites et ensemble, nous pouvons surmonter ces limites. »
Expériences « phygitales »
Barton n’était pas le seul à parler de la valeur de la XR. Si le divertissement et la narration sont des idées plutôt abstraites, la plupart d’entre nous sont habitués à ce que la mode soit un concept intrinsèquement physique. Mais les choses sont en train de changer.
« Nous ne parlons pas seulement de faire entrer le modèle 3D chez vous, nous parlons de vous faire entrer dans l’expérience », a déclaré Aditya Mani, PDG de Spatial Digital Social Inc, lors de son intervention intitulée « Phygital Fashion in the Métaverse ». « Même si ce ne sont que des pixels sur le corps humain, ces pixels peuvent être très significatifs. »
Lors de la table ronde « Retail, Fashion, & Marketing of the Future », Ayesha Ali, cofondatrice et directrice de la création de Metavisionaries, a parlé de l’idée fausse selon laquelle « tout dans le Métaverse se passe de manière purement numérique. » Même pour ceux qui ne pensent qu’au numérique dans le Métaverse, Crowder a des nouvelles pour vous sur l’importance de la mode.
« Les marques peuvent commencer à vendre des actifs numériques au sein du Métaverse pour habiller les avatars », a déclaré Mme Crowder lors de son intervention. « C’est là que les jeunes se retrouvent aujourd’hui. Ils ne se retrouvent pas au centre commercial, ils se retrouvent dans Roblox et c’est là qu’ils veulent avoir l’air cool. »
Faro avait de même qualifié la révolution virtuelle de « presque inévitable » et l’avait attribuée à un « changement de génération ». Mais, ce changement ne prend pas toute une génération pour avoir un impact sur l’industrie.
« Les conversations sur ‘qu’est-ce que le XR ?’ et ‘qu’est-ce que le Métaverse ?’ commencent à tomber à l’eau. Les gens savent ce que c’est et ils le veulent », a déclaré Alan Smithson, cofondateur de MetaVRse, lors de la table ronde. « Je dirais qu’aux alentours de janvier, il y a eu un changement fondamental par rapport à l’époque où nous essayions de vendre ce produit. »
Où aller pour en savoir plus sur le Métaverse ?
Les enregistrements des sessions de cet événement ont été brièvement mis à la disposition de ceux qui se sont inscrits à l’avance pour y assister. Si l’association VR/AR a toujours mis à la disposition du public les vidéos de ses sommets mondiaux et de ses forums industriels, cela n’a pas été le cas pour les événements en série comme celui-ci.
Toutefois, le discours de clôture a mentionné que d’autres informations sur les métavers seraient disponibles lors des sommets mondiaux qui se tiendront au Portugal en septembre et à Miami en décembre. Les deux événements se dérouleront à la fois en personne et en ligne. Les billets pour les événements en personne sont disponibles dès maintenant et les billets en ligne seront disponibles dans le mois précédant chaque événement.
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