Certains changements affectent directement Snapchat, tandis que d’autres sont le fruit de partenariats.
Le sommet annuel des partenaires de Snap est l’occasion pour l’entreprise de présenter ses relations de travail avec d’autres marques. Cela inclut les expériences qui découlent de ces partenariats, ainsi que les mises à jour matérielles et logicielles qui les alimentent. L’événement a couvert de nombreux sujets, mais nous nous intéresserons plus particulièrement aux mises à jour et aux annonces liées à la réalité augmentée.
Certaines de ces annonces sont déjà disponibles pour les Snapchatters, tandis que d’autres sont à venir. Même les parties du sommet qui peuvent sembler ennuyeuses pour les utilisateurs finaux moyens aident à comprendre la direction que prendra la plateforme dans les mois et les années à venir. Et l’événement de cette année est d’autant plus spécial qu’il s’est tenu en personne pour la première fois depuis 2019.
Carte Snap et fonctionnalités Bitmoji
Les Bitmojis, les avatars 3D utilisés par les Snapchatters pour leurs profils ainsi que dans les jeux et les messages, se développent constamment, notamment grâce à de nouveaux partenariats de mode virtuelle, et cette année n’est pas différente.
Une mode numérique inspirée de l’univers cinématographique Marvel sera bientôt disponible. Le système d’avatar lui-même sera également mis à jour pour permettre « des dimensions, des ombres et des éclairages réalistes », selon le vice-président des produits Jack Brody.
« Le style des bitmojis a beaucoup changé et continue d’évoluer », a déclaré Jack Brody.
Jack Brody a également annoncé que la carte Snap allait être mise à jour, avec notamment davantage de lieux en 3D et de tags pour aider les utilisateurs à trouver les lieux les plus populaires de leur communauté Snapchat. Les utilisateurs qui accèdent à l’application avec Verizon +Play bénéficieront également de nouvelles options pour les jeux et les puzzles dans les appels avec les lentilles connectées de Snapchat.
Intégrations de kits de caméra
Carolina Arguelles Navas, responsable de la stratégie mondiale des produits AR et du marketing produit de Snap, est montée sur scène pour parler des partenariats récents et à venir, dont certains concernent des applications et des expériences en dehors de Snapchat lui-même, grâce à son offre Camera Kit.
Par exemple, les lentilles Snap peuvent désormais être utilisées dans Microsoft Teams et dans l’application NFL. Le stade SoFi des Rams de Los Angeles utilise même des lentilles Snap sur son écran Infinity pour montrer au public des effets de réalité augmentée.
Mme Navas a également évoqué le partenariat en cours entre Snap et Live Nation, qui a permis d’intégrer des lentilles de réalité augmentée personnalisées à plus d’une douzaine de concerts cette année, dont Lollapalooza à Paris et The Governor’s Ball à New York. Elle a également annoncé un nouveau partenariat avec Disguise, une société spécialisée dans les visuels interactifs en temps réel pour les événements en direct.
Snap s’associe également à des artistes individuels. Le premier à être annoncé est KYGO, un DJ, et d’autres partenariats avec des artistes seront annoncés tout au long de l’année.
Plus d’opportunités pour les marques
Jusqu’à présent, Camera Kit était le principal moyen pour les entreprises d’utiliser la technologie de Snap. Cependant, Jill Popelka a annoncé la création d’une nouvelle division, Augmented Reality Enterprise Services (ARES), dont elle est à la tête.
« Nous savons tous que l’expérience d’achat d’aujourd’hui, que ce soit en ligne ou en magasin, offre de nombreuses options », a déclaré M. Popelka. « Nous avons déjà vu comment nos avancées en matière de RA peuvent profiter aux acheteurs et aux partenaires ».
Le modèle « AR-as-a-Service » se compose actuellement de deux offres principales. Shopping Suite regroupe les solutions d’essayage virtuel et de recommandation de taille de Snap, tandis que Enterprise Manager aide les entreprises à suivre leurs activations, notamment par le biais d’analyses.
Popelka a également annoncé une nouvelle fonction « Live Garment » qui génère un vêtement 3D portable à partir d’une photo 2D d’un vêtement téléchargée dans un objectif.
Matériel commercial
Popelka a également présenté deux nouvelles offres de matériel de Snap aux partenaires commerciaux : les miroirs AR et les distributeurs automatiques AR.
Les miroirs AR font déjà leur entrée dans les magasins de vêtements pour faciliter l’essayage virtuel pour les acheteurs, y compris ceux qui n’ont pas Snapchat. Certains partenaires ont même expérimenté l’intégration de jeux de réalité augmentée auxquels les clients peuvent jouer pour obtenir des récompenses en magasin. Les détaillants profitent également de cette opportunité pour s’adresser à un public plus jeune.
Snap présente actuellement son miroir AR dans un magasin Men’s Wearhouse.
« Men’s Wearhouse est fier de lancer des partenariats numériques et des innovations en magasin spécifiquement axés sur la façon dont les lycéens veulent faire leurs achats et se préparer pour le bal de fin d’année », a déclaré John Tighe, président de Tailored Brands, dans un communiqué partagé. « Nous sommes ravis d’offrir à ces jeunes clients des expériences en magasin et en ligne pour faciliter leur expérience d’achat. Tout le monde mérite d’être à son avantage le soir du bal de fin d’année. »
Snap s’est également associé à Coca-Cola pour créer un prototype de distributeur automatique AR contrôlé par des gestes de la main affichés sur un écran.
Il faudra peut-être attendre un peu avant de voir l’un ou l’autre de ces appareils dans un magasin près de chez vous, mais gardez tout de même l’œil ouvert.
Mises à jour de l’application
L’application standard reçoit également quelques mises à jour AR, principalement liées au travail de l’entreprise avec l’IA. Lorsque les utilisateurs de Snapchatt capturent une photo ou une vidéo, l’application recommande des objectifs susceptibles de correspondre à la scène. L’IA recommandera également des lentilles pour réagir aux souvenirs Snapchat et produira une nouvelle génération de lentilles disponibles pour les utilisateurs.
Continuer à explorer Snapchat
Il y avait vraiment beaucoup de choses au Partner Summit qui n’ont pas été détaillées ici. Donc, si vous utilisez Snapchat pour autre chose que la RA, continuez à consulter l’application pour voir encore plus de changements à venir dans les prochains mois.
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