Le succès des entreprises au XXIe siècle dépend de l’accès à des données précieuses et de leur utilisation intelligente. Peu d’entreprises ont été mieux positionnées sur ce front que Facebook.
L’adoption et l’engagement massifs pour des plateformes comme Instagram et son réseau de médias sociaux homonyme ont donné à Facebook un avantage en matière de données et de distribution qui a contribué à faire de l’entreprise l’une des plus grandes réussites de ce siècle jusqu’à présent. Le géant des réseaux sociaux a su tirer parti de son incroyable base d’utilisateurs et de son accès aux données pour se hisser au premier rang du marché de la publicité numérique, et il n’est devancé que par Google Alphabet en termes de part de marché globale de la publicité numérique.
L’entreprise cherche maintenant à renforcer sa position dans l’ère des données en recueillant des informations à partir de ses casques de réalité virtuelle (RV) Oculus. La transformation des appareils Oculus en sources de données est très logique compte tenu du grand potentiel de la RV, et cette démarche s’inscrit dans une tendance qui voit des entreprises historiquement axées sur les logiciels poursuivis des initiatives matérielles comme moyens de recueillir des informations précieuses.
Pourquoi la réalité virtuelle est importante pour Facebook
Le PDG Mark Zuckerberg croit fermement au potentiel de la réalité virtuelle et a même déclaré qu’il pense que la RV pourrait réussir le mobile comme prochaine plate-forme informatique révolutionnaire. Facebook a acheté la société de RV Oculus en 2014 à un prix qui de 3 milliards de dollars. Et bien que l’unité de RV ait initialement fonctionné largement séparément de l’organisation mère, il était toujours probable qu’elle verrait une intégration plus étroite.
En même temps que le lancement de nouvelles fonctionnalités de connectivité sociale, Oculus a récemment annoncé que ses appareils partageront des informations avec Facebook, un changement de politique pour l’unité de RV que beaucoup soupçonnaient de se produire éventuellement. Les données des utilisateurs seront utilisées dans la plate-forme publicitaire numérique de la société, mais elles sont également utilisées pour informer le développement d’applications de RV sociale sur Facebook.
L’adoption en masse de la RV est à des années de devenir réalité, et il se peut qu’elle n’ait jamais lieu du tout. Mais Facebook a de grandes motivations pour jeter les bases d’une position de leader dans ce domaine. La RV pourrait changer la manière dont le monde vit les médias sociaux, en remodelant le paysage publicitaire numérique dans le processus et en révolutionnant des domaines comme l’e-commerce et les jeux.
L’impact publicitaire sera faible pour l’instant, mais les données pourraient être très influentes
La ligne de matériel Oculus VR de Facebook a progressé dans son adoption après un départ un peu lent, mais le nombre total de propriétaires de la marque de casques VR reste probablement inférieur à 5 millions d’unités. Ce n’est pas négligeable, surtout si l’on considère que les premiers utilisateurs de la RV sont probablement plus engagés que les clients technologiques moyens. Mais c’est peu par rapport à la base mondiale d’utilisateurs de la société qui est d’environ 2 milliards de personnes.
Servir de la publicité sur mesure basée sur les données d’engagement des propriétaires d’Oculus est une initiative que les investisseurs devraient accueillir favorablement, en particulier à la lumière des signes que Facebook lancera davantage de ses propres expériences de RV dans un avenir proche.
Mais l’utilisation des données d’engagement pour aider à façonner les prochains mouvements de logiciel de la société dans l’espace de la RV est la perspective la plus prometteuse pour le moment. Des données d’utilisateur de haute qualité seront un énorme avantage pour façonner le prochain projet de RV de la société, et la positionneront mieux pour surpasser ses concurrents dans l’espace.
Les revenus provenant des ventes de matériel de réalité virtuelle n’ont probablement jamais été le motif principal de la décision de Facebook de faire une grande poussée dans la RV avec Oculus. En dehors de quelques exceptions, le matériel technologique a tendance à être une entreprise à faible marge, et Facebook voit probablement un potentiel beaucoup plus grand dans l’exploitation de plateformes sociales basées sur la RV.
L’accès aux données qui peuvent être utilisées pour informer le développement de projets jouera probablement un grand rôle dans la façon dont le marché du logiciel de réalité virtuelle se présente. Et les avantages du premier arrivé pourraient aider à déterminer le leadership dans les catégories de RV comme les médias sociaux et le commerce électronique.
Les géants du logiciel Tech se tournent vers le matériel pour les nouvelles données
Avec un nombre croissant d’appareils connectés à Internet qui arrivent sur le marché et le leadership en matière de qualité et d’analyse des données qui est peut-être le plus important champ de bataille dans le domaine de la technologie, les entreprises technologiques qui étaient historiquement axées sur les logiciels renforcent leurs efforts pour créer des entreprises de matériel. C’est un domaine dans lequel Facebook est en retard sur ses principaux concurrents. L’entreprise de médias sociaux n’est pas très présente dans le domaine des maisons intelligentes, et la ligne Oculus est sa seule exposition majeure à la technologie portable.
Alphabet a ses haut-parleurs intelligents Google Home, et les haut-parleurs intelligents Echo d’Amazon, basés sur Alexa et leaders du marché, sont de gros atouts pour le commerce de détail du géant du commerce électronique et poussent à la publicité numérique. En revanche, la caméra du portail de Facebook semble être un flop, et l’appareil photo intelligent intègre également la technologie d’assistance vocale Alexa d’Amazon, il génère donc des données pour un concurrent puissant.
En revanche, la réalité virtuelle est l’un des rares domaines de la nouvelle course au matériel axé sur les données dans lequel Facebook a une nette avance. L’adoption des casques VR est encore loin derrière les haut-parleurs intelligents et les articles portables comme les traqueurs de fitness et les montres intelligentes. Mais les appareils Oculus sont actuellement le plus fort atout de la société dans la frontière des données centrées sur le matériel, et l’énorme potentiel inexploité de la réalité virtuelle signifie que c’est un marché que les investisseurs devraient garder à l’œil.
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