Un regard sur les projets XR de Coca-Cola avec 8th Wall, Samsung, DRESSX, et d’autres.
Coca-Cola a décidé de lancer sa toute nouvelle saveur dans le Métaverse. Il en résulte une série d’expériences immersives comprenant des jeux de réalité augmentée, des concerts virtuels, etc. Si certains événements sont en direct, d’autres se déroulent dès que vous trouvez le code QR, il n’est donc pas trop tard pour y jeter un œil.
Explorer les activations, les avatars et les actifs
Le premier projet de Coca-Cola Creations était une chemise pour commémorer le parfum Starlight. Ensuite, la société est passée à la vitesse supérieure avec une ligne de vêtements pour avatars AR. Ce projet est une preuve de principe amusante, mais il est relativement limité, puisqu’il n’est disponible que pour les propriétaires de téléphones Samsung Galaxy.
L’activation AR suivante de la société était un peu plus accessible – une série de filtres Instagram. Celle-ci a été suivie d’une vidéo ASMR, (oui, vraiment), du lancement du produit proprement dit, et d’autres vêtements.
Ceux qui étaient peut-être déjà déroutés par le plan marketing à ce stade ont été agréablement surpris par deux concerts AR d’Ava Max lancés à partir de codes QR sur des bouteilles en édition limitée.
Les concerts comprenaient des captures volumétriques de l’artiste dans un environnement virtuel, avec des effets numériques et des danseurs de soutien. La plateforme de RA 8th Wall et le partenaire de production Tool of North America ont participé à la deuxième expérience de concert virtuel.
La société a ensuite annoncé la création prochaine d’une ligne d’objets de collection virtuels sur VeVe. VeVe est une plateforme de RA qui fonctionne de la même manière que les sites NFT, mais qui utilise une monnaie sur la plateforme au lieu de crypto-monnaies et des téléchargements de fichiers au lieu de la vérification de la blockchain. La plateforme prévoit également de créer un monde immersif dans lequel les utilisateurs pourront présenter leurs objets de collection dans des salles d’exposition virtuelles.
Jeux et espaces immersifs
8th Wall, rachetée par Niantic au début de l’année, avait déjà travaillé avec Coca-Cola sur des activations immersives – plus récemment sur « Treecording », une expérience qui permettait aux utilisateurs de placer un arbre de Noël virtuel dans leur environnement.
Il n’est donc pas surprenant que 8th Wall ait également alimenté un certain nombre de créations de Coca-Cola, à commencer par le deuxième des concerts AR Ava Max détaillés ci-dessus. Ensuite, 8th Wall – toujours avec Tool of North America – a créé un jeu de réalité augmentée lancé à partir de la nouvelle canette de Coca-Cola Zero Sugar Byte. Le jeu mettait en scène « Byte », un personnage de bloc qui partait à l’aventure et collectait des bonus.
Le jeu suivant était un peu plus ambitieux et utilisait la technologie du « portail de réalité augmentée » que 8th Wall a contribué à créer. Les utilisateurs touchent leur doigt pour placer une porte en réalité virtuelle. En franchissant cette porte, ils entrent dans « Dreamworld », qui est aussi le nom d’un autre nouveau parfum de Coca-Cola.
Le jeu qui se déroule actuellement dans Dreamworld est un jeu de rythme. Des blocs descendent le long d’une piste vers l’utilisateur, qui tape ensuite sur les blocs sur l’écran de son mobile – un peu comme un simple Guitar Hero. Toutefois, ce jeu n’est qu’un avant-goût des choses à venir.
Dreamworld a également été créé en partenariat avec Tomorrowland, un festival EDM européen. Donc, si le jeu de rythme tapotant ne vous impressionne pas, rappelez-vous qu’il s’agira également d’un site dédié aux futurs concerts virtuels.
Nous n’avons pas encore de setlist pour les concerts virtuels à venir, mais les artistes dont la musique figure dans le jeu de rythme actuel sont Cellini, KC Lights, Vintage Culture et Martin Garrix.
Coca-Cola nous en dit plus
Les Créations de Coca-Cola sont une approche dispersée qui peut sembler décousue. Mais les partenariats permanents avec des noms bien établis dans le domaine des espaces immersifs laissent présager un portefeuille de projets durables. Au moment de la rédaction de cet article, la société a annoncé un partenariat avec la marque de mode numérique DRESSX – bien que nous ne sachions pas encore exactement à quoi cela va ressembler.
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