Les cibles de WebAR trouvent de nouvelles maisons avec des surfaces courbes grâce à un nouvel outil de 8th Wall.

8th Wal image courbée
8th Wal image courbée

Les premières expériences de RA étaient basées sur des marqueurs physiques comme les codes QR. Avec le développement de la technologie, de telles cibles n’étaient plus nécessaires pour de nombreuses expériences. Cependant, certaines expériences, en particulier les emballages de marque compatibles avec la technologie WebAR, sont en fait plus immersives lorsqu’elles sont basées sur une cible physique.

Si les cibles plates offrent de nombreuses possibilités, le monde n’est pas plat.

« 8th Wall a pour mission de faire de la réalité augmentée une réalité pour tous, et pour cela nous devons être capables d’augmenter n’importe quoi », a déclaré le co-fondateur et PDG de 8th Wall, Erik Murphy-Chutorian, dans un communiqué de presse.

Pour en savoir plus, on a parlé avec Murphy-Chutorian et le vice-président des produits de 8th Wall, Tom Emrich. On a plus particulièrement parlé de l’outil récemment lancé par 8th Wall pour créer des expériences Web-XR à partir de cibles courbes plutôt que plates, disponible dès maintenant.

Les surfaces courbes sont une bête différente

WebAR est une variété d’expériences de RX (réalité étendue) qui peut être visualisée sans application dédiée. Dans certains cas, on lance ces expériences à partir de la caméra d’un téléphone, mais dans d’autres, elles sont visibles à travers des fenêtres de navigateur. 8th Wall est spécialisé dans la création d’outils pour ces deux types d’expériences.

Certaines de ces expériences nécessitent une cible et d’autres non. Celles qui nécessitent une cible sont généralement plus interactives, en particulier si la cible est une forme inhabituelle. On a récemment discuté avec 8th Wall concernant leur outil pour les filtres de visage webAR.

De même que la création d’expériences avec des cibles plates est différente de la création d’expériences qui correspondent à la topographie du visage d’une personne, la création d’expériences pour des surfaces courbes présente ses propres défis et opportunités.

« Avec une surface plate, si vous pouvez voir une partie de l’image, vous pouvez tout voir. Les surfaces courbes s’auto-occultent », a expliqué Murphy Chutorian dans une interview vidéo.

Le nouvel outil « 8th Wall » permet un prototypage et un développement rapides, sans qu’il soit nécessaire de prendre des mesures fréquentes et d’imprimer des étiquettes.

Une telle expérience a été très demandée par les clients de 8th Wall. En particulier, les clients qui s’intéressent à ce qu’Emrich appelle « brand in hand ».

Le potentiel des emballages connectés WebAR

« La RA donne vraiment vie aux emballages et permet à l’emballage ou à la signature de raconter une histoire », a déclaré Emrich.

Beaucoup de gens font l’expérience de la RA au départ par le biais d’emballages de marque et l’une des plus grandes industries à adopter la RA a été l’industrie des boissons. Naturellement, l’industrie des boissons n’est pas étrangère aux surfaces courbes.

Le vigneron Siduri et l’agence de design XR Rock Paper Reality ont créé la première expérience en utilisant le nouvel outil de 8th Wall. Cette nouvelle expérience utilise la bouteille de vin de Siduri comme échafaudage pour un rail d’enroulement, qu’un raisin fait tourner autour et autour de la bouteille.

Cette première expérience est naturelle, car ces trois sociétés avaient déjà travaillé ensemble sur une autre expérience WebAR révolutionnaire au début de l’année, en collaboration avec les studios Microsoft Mixed Reality Capture.

« La nouvelle technologie de 8th Wall a aidé Rock Paper Reality à développer une expérience de réalité augmentée sans friction pour les vins de Siduri, qui permet à leurs clients de s’engager avec leurs bouteilles de vin comme jamais auparavant », a déclaré Patrick Johnson, PDG de Rock Paper Reality, dans le communiqué.  » (…) L’ajout de cibles d’images courbes à la plateforme de 8th Wall ouvre tant de nouveaux cas d’utilisation ».

L’industrie des boissons vient à l’esprit assez rapidement, mais dans l’interview, Emrich a parlé des expériences WebAR lancées à partir de tubes de rouge à lèvres, de lampadaires, de cônes de signalisation, et plus encore.

« C’est pourquoi nous avons décidé d’appeler cette fonctionnalité cibles d’images courbes plutôt que cibles de canettes ou de bouteilles », a expliqué Emrich. « Nous voulions que le développeur pense au nombre de surfaces courbes qui existent ».

Le monde courbé

Tout comme les emballages de marque ne se limitent pas aux canettes et aux bouteilles, les cas d’utilisation des cibles d’image courbes ne se limitent pas à la publicité. Dans un monde de plus en plus développé, on peut utiliser cette technologie pour afficher des informations d’orientation ou des horaires de construction de routes.

« C’est comme un tout nouveau moyen d’expression », a déclaré Emrich. « Pensez au nombre de choses dans votre environnement qui ont la forme d’un cylindre ou d’un cône. »

Donc, assurez-vous de garder un œil sur les possibilités de WebAR, en venant sur une surface courbe près de vous.


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