Qu’on aime ou pas Jullian Assange et Wikileaks, force est de constater qu’à force de renifler les égouts du Capitole, de la CIA et d’autres organisations, ils ont trouvé 2-3 perles.
Je voulais vous livrer ce que le site dit des 140 000 emails en provenance de Steve Jobs qui ont été piratés : 88 % de ces mails comportent moins de 3 mots, et 84% ne comportent qu’un seul mot « non ».
Et son mail le plus long fait 8 mots, adressé à Steve Wosniak (co fondateur d’Apple) à qui il aurait dit (parlant de sa troisième apparition dans « dancing with the stars » :
« Stand proud.
Hips loose
Mouthwash 5 minutes before. »
Simple et caustique, direct. « Tiens toi fier, les hanches détendues, solution dentaire 5 minutes avant le démarrage ».
Et vous, voudriez-vous écrire comme Steve ?
…Ou qu’est ce qui nous empêche d’écrire comme un champion du marketing ?
La peur.
Peur de ne pas être compris.
Peur que le ton soit mal perçu dans un écrit.
Peur de paraître sec et désagréable (corollaire : Steve PEUT se permettre de rejeter 84% des demandes, pas nous).
Peur de mal se vendre.
Et si on prenait le problème à l’envers :
– plus simple => moins de risques de mauvaise interprétation
– plus court => plus percutant
– plus direct => plus personnel (moins marketé).
On essaie ?