Michela Ledwidge, fondatrice de Mod studios, est déjà une entrepreneure chevronnée. Elle a maintenant créé un tout nouveau type de logiciel de narration, une plateforme de RV qui permet aux utilisateurs d’explorer les statistiques et de créer leur propre documentaire de décoration.
La nouvelle technologie, Grapho, a fait ses débuts le mois dernier à la conférence SIGGRAPH Asia 2019 d’infographie à Brisbane. Le doco interactif, A Clever Label, explore la relation entre le Lobby chrétien australien et la communauté queer en Australie, ainsi que le rôle que la presse joue dans ce discours.
Ledwidge elle-même est « l’une des premières générations du web », dit-elle à StartupSmart.
Elle a obtenu un baccalauréat en informatique dans les années 90, puis a passé les années point-com en tant que mercenaire, travaillant sur certaines des plus grandes productions Internet en Europe.
Au cours des 15 dernières années, elle a été une entrepreneure, explorant des façons nouvelles et innovatrices de raconter des histoires par le biais des médias interactifs.
Maintenant, elle a créé Grapho en tant que spin-out de Mod, et a utilisé la nouvelle technologie pour créer ce qu’elle décrit comme « un épisode interactif Quatre Coins ».
Ce n’est pas vraiment un projet de bien-être heureux, « mais nous l’avons enveloppé dans cette technologie assez étonnante », dit Ledwidge.
« Nous sommes ici parce que l’expérience interactive que nous avons conçue pour le documentaire est… une approche pionnière de la réalisation de documentaires. »
Qu’est-ce qui est venu en premier ?
C’est un bon exemple d’utilisation de la technologie pour favoriser le bien. Mais ce n’était pas tout le but de ce projet, dit M. Ledwidge.
Elle voulait plutôt raconter une histoire et explorer un sujet délicat. Et pour le faire d’une manière qui fonctionnerait le mieux, elle a dû créer de la technologie.
« La question était de savoir qui est le Lobby chrétien australien et qui sont ces groupes qui se battent si durement et consacrent tant de ressources pour rendre la vie plus difficile aux personnes LGBTQI en Australie ?
« Sont-ils vraiment aussi représentatifs de la population qu’ils le prétendent ?”
« Sont-ils vraiment représentatifs de tous les chrétiens australiens ?”
« Vous regardez les données et en fait, pas du tout », dit-elle.
Grapho a été construit pour raconter cette histoire, mais les applications pourraient aller beaucoup plus loin. Au fond, il s’agit simplement d’une nouvelle façon de faire passer l’information.
« Al Gore a remporté un Oscar pour un projet qui a débuté sous la forme d’une présentation PowerPoint « , note Ledwidge.
« Et si nous avions un monde virtuel où le présentateur et le public pourraient interagir avec des données en temps réel ? »
Il existe des outils de visualisation de données sur le marché, mais ils sont généralement trop compliqués à comprendre pour les gens ordinaires.
Pour Ledwidge, tout ce qu’elle essaie de faire, c’est de créer une expérience.
Parfois, cela peut être fait avec des outils du commerce. Souvent, dans son cas, il faut au moins un certain degré d’invention.
« Pour faire ce que le présentateur fait à l’écran, nous avons dû inventer des procédés et des technologies qui n’existaient pas. »
Un cas de commercialisation ?
Le tout doit fonctionner comme un jeu vidéo. Tandis que Ledwidge a montré ses capacités graphiques en présentant, n’importe qui peut se lancer et devenir essentiellement le présentateur de son propre documentaire, explique-t-elle.
« Nous vivons à l’ère des bulles filtrantes, des extraits sonores, des selfies, explique-t-elle.
« Comment allons-nous traiter des données complexes ? Est-ce que c’est juste des gens comme Trump qui crient « fausses nouvelles » ? Est-ce simplement laisser les choses à la voix la plus forte ?”
« Ou bien y a-t-il des occasions pour nous d’examiner les données d’une manière qui soit appuyée par certaines de ces nouvelles technologies ?
Bien que la plupart des données soient disponibles dans la sphère publique, les gens ne les regroupent généralement pas eux-mêmes ou ne les recherchent même pas activement.
Grapho permet aux gens d’être derrière les gros titres. Ils peuvent littéralement saisir une organisation d’une main et une organisation de l’autre « puis littéralement tirer sur la ficelle entre eux pour découvrir quel est le lien », explique Ledwidge.
« Ce genre d’information est très engageant, pour pouvoir suivre l’argent. »
Mais elle ne sait pas si cela aidera les gens à s’engager dans les faits plutôt que dans les manchettes.
Certaines personnes sont simplement attirées par le travail expérientiel et la cartographie, dit-elle. Cela aura probablement une résonance avec eux.
Mais pour ceux qui sont à l’aise avec les médias traditionnels, il est peu probable que cela les remplace.
« La commercialisation effective de ce produit se fera si la majorité de la population est attirée par ce produit « , dit-elle.
« Honnêtement, je ne sais pas si ce sera le cas. »
Mais elle se considère comme une inventrice et une innovatrice, et en ce qui la concerne, Grapho comble une lacune du marché « du point de vue de la narration et de la présentation », dit-elle.
« Il y a un fossé sur le marché entre les outils techniques de visualisation conçus pour les experts et les scientifiques, et ils sont vraiment complexes. Mais les gens ont oublié que s’ils n’ont pas une façon simple de présenter ces données, à quoi bon ? »
Prochaines étapes
Maintenant que Grapho a fait ses grands débuts, Ledwidge envisage de le faire tourner hors du studio comme son propre produit.
« C’est le bon moment pour explorer… il n’existe pratiquement aucun outil de productivité en réalité virtuelle « , dit-elle.
« C’est notre premier pas vers la publication de cette histoire. »
Bien qu’elle aimerait s’assurer un certain investissement pour aider Grapho à atteindre son plein potentiel, elle continuera également à le brancher et à l’amorcer à l’arrière-plan.
Mod est peut-être une entreprise bien établie en soi, mais « l’Australie n’a pas la réputation d’investir dans des choses ».
« Nous ne mettons pas notre studio en attente pour poursuivre Grapho. Nous ne faisons que le présenter, en espérant que les bons investisseurs verront du potentiel. »
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