Une analyse de 43 millions de pages Facebook montre le nombre idéal des publications par jour sur les pages Facebook des sociétés ou des petits business.
Si vous étiez sur Facebook récemment, que ce soit pour un usage personnel ou pour promouvoir votre business, vous avez sans aucun doute remarqué des changements radicaux au fil d’actualité. Les postes d’amis et de famille ont été mis à l’honneur, tandis que les pages des autres apparaissent moins fréquemment. Qu’est-ce que cela signifie pour les marques et les entreprises qui cherchent à se promouvoir sur le géant réseau social ?
Afin de déterminer les meilleures stratégies pour les entreprises après le changement d’algorithme de Facebook, BuzzSumo et Buffer se sont récemment associés pour analyser leurs données. Ensemble, les deux sociétés ont compilé des données sur 43 millions de pages provenant de 20 000 grandes marques.
Les résultats complets ont été annoncés via une publication bien détaillée, cette dernière est très importante pour les utilisateurs qui font du marketing sur Facebook. L’analyse a montré qu’un nombre de cinq publications par jour est en fait la fréquence idéale pour les sociétés.
Cela est dû à cause du nombre de marques qui a augmenté ces derniers temps, ces marques produisent plus de contenu et l’utilisateur n’aura pas une place sur son fil d’actualité pour voir les publications de ses amis. La concurrence entre les sociétés sur Facebook augmente de plus en plus.
« Il y a eu une augmentation de 24% du nombre de publications par trimestre, passant de 6,5 millions de publications à 8,1 millions au cours de l’année dernière, soit une augmentation de 72 000 postes par jour au premier trimestre 2017 à 90 032 au deuxième trimestre 2018 ». Rapporte Buffer. « Nos résultats montrent que l’engagement a diminué de plus de 50% au cours des 18 derniers mois », rapporte la publication.
Les entreprises constatent moins d’interaction avec chaque publication, ce qui incite probablement beaucoup d’entre elles à accélérer leurs publications afin de cibler une grande audience. Cependant, les sociétés vont perdre beaucoup d’argent en utilisant cette stratégie, selon cette analyse. Voici la ligne de fond en ce qui concerne la fréquence de publication idéale dans la nouvelle réalité de Facebook :
Si vous augmentez le nombre des publications, les niveaux d’engagement augmentent, mais seulement jusqu’à un certain nombre. Les pages qui postent cinq publications par jour ont reçu en moyenne 2 466 engagements par publication (12 330 au total). Les pages qui postent plus de dix publications par jour ont reçu en moyenne 1 202 engagements par publication (soit un total de 12 020 engagements). En d’autres termes, l’affichage de cinq fois par jour semble être le meilleur nombre de publications sur Facebook.
Les chiffres ne mentent pas. Pour la plupart des marques et des spécialistes du marketing, moins de publications attirantes est mieux que beaucoup de publications qui n’ont pas de sens. Cinq messages de qualité par jour attireront l’attention des utilisateurs mieux que dix publications ou plus qui ne sont pas intéressantes.
Donc, si vous êtes propriétaire d’une entreprise ou d’un petit business, ne publiez pas autant de publications sur la page Facebook de votre société, sélectionnez les 5 meilleures publications que vous trouvez utiles, intéressantes et qui vont certainement être adorées par les utilisateurs, et vous aurez plus de visiteurs.